De laatste jaren zien we de urgentie voor eerlijke en betrouwbare duurzaamheidscommunicatie vanuit verschillende hoeken toenemen. Zowel overheden, consumentenorganisaties als actiegroepen laten van zich horen om greenwashing en het gebruik van misleidende green claims in marketing en advertising verder in de ban te doen.
Het op 30 maart aangekondigde ‘Empowering Consumers in the Green Transition Initiative’ is hierin een belangrijke stap vooruit. Met het initiatief, dat naar verwachting eind mei besproken en geïmplementeerd zal worden door de Europese Raad en het Parlement, stelt een herziening voor van het Europese consumentenrecht. Dit betekent dat consumenten straks bij aankoop van een product of dienst officieel recht hebben op betrouwbare en relevante duurzaamheidsgerelateerde productinformatie. Ook komen er minimumeisen voor duurzaamheidslabels, logo’s en andere communicatiekanalen.
Een ander wetsvoorstel dat naar verwachting veel impact zal hebben op de manier waarop over duurzaamheid wordt gecommuniceerd, is het ‘Legislative Proposal on Substantiating Green Claims’. Met meer dan 200 actieve eco-labels in de EU en meer dan 450 wereldwijd, wordt de roep naar een eenduidige universele standaard steeds luider. Eind 2021 heeft de EC een herziene aanbeveling aangenomen waardoor organisaties hun claims moeten gaan onderbouwen aan de hand van gestandaardiseerde EU-methodologie: de Product Environmental Footprint (PEF). Wil je meer weten over wat dit gaat betekenen voor jouw organisatie en per wanneer? Neem dan contact met ons op.
Niet alleen vanuit de EU wordt er aangezet naar transparantere en onderbouwde duurzaamheidscommunicatie. Ook toezichthouders als de ACM, de Britse tegenhanger CMA, de ASA en de Reclame Code Commissie, doen hun uiterste best om misleidende green claims in de kiem te smoren. Zo creëerde CMA onlangs de Green Claims Code, waarmee bedrijven zelf kunnen checken of de door hen gemaakte claims oprecht en niet misleidend zijn. En ook de ACM kwam met guidelines om bedrijven op weg te helpen met eerlijke duurzaamheidscommunicatie.